2014年龙玺杰青“巅峰对决”赛，怀揣着提高华文广告水准的使命来到北方明珠—长春。12月15日，“巅峰对决”进入白刃阶段。最终，来自于上海DDB团队的阚嘉蔚、罗荻组合成为了本场决赛的最大赢家，除了拿到本次“2014龙玺杰青-巅峰对决”的决赛总冠军，还拿到了本场比赛的最高人气奖。

　　上午在我院文化艺术中心一楼国际会议厅举行龙玺评委创意分享活动，下午进行入围选手提案pk，当晚举行颁奖典礼。

　　赛事一开始主持人林展贤一语道出我院办学目标，这点与龙玺不谋而合。他说“和动画学院的发展目标一样，我们希望动画的学生能够成为国内一流国际知名的高等艺术人才，我们也要选拔出国内一流国际知名的广告人才”。这段精彩的开场起到了抛砖引玉的作用。

　　马来西亚三一设计创意总监胡智义“施比爱更有福”的创意分享震撼人心，通过改变人人喜爱的“肉干”产品形象，引发一系列周边设计：文化衫，书包，红包字印，楼体logo，各种标识牌等。用以提醒大家关爱身边人，改善人与人的关系。利用一个“不完美”案例，将废纸板废物利用制成名片夹、日历、艺术品、平板包、画卷筒、小书架、椅子、文件袋等实用物品。

　　台湾电通执行创意总监周丽君对我们说了一个“莫忘初衷，要有大的信念和小的态度来对待广告事业”的案例分享，也让我们记住青春无畏，“虽然未必出类拔萃，但肯定与众不同”。相对于前两位长辈的分享，杰尔广告大中华区执行区创意总监龙杰琦的分享更凸显了他的广告创意个性，他举例的“薯片+身材凹凸”做为《好友趣》薯片广告的创意，让人体机器面对群众，最终提高了95%的销售额。而“手机+尴尬”的举例更贴近青年生活，将三星全键盘手机的交流功能放在社交网络微博，用受众推动宣传，最终提高了该手机35%的销量，并且媒体费花费为0元。

　　来自香港麦肯的首席执行官、首席创意官的黄光锐前辈，则较为严肃的一个“做广告最难的是什么的”问题，他也通过三个广告片段：“老人、青年、儿童”用来表达“时间让爱更了解爱”的方式。做广告“感受”二字最重要，需要我们对文字敏感，感受过程的重要和认真记录下别人的东西。风趣的评审主席、大中华区执行创意总监梁伟丰先生则更多地教会我们怎么去做好一份提案，讲话简短却受益匪浅。

　　专家的经验展示及案例分析让在座的学生不断发出佩服的赞叹。

　　下午2点，pk比赛开始，一共九组选手入围。每一组入围选手围绕着自己的题目阐述跨界创意，进行了最后一轮的长度为15分钟的提案。而比赛所提供的题目，由昂科拉、999、铁达时、纽崔莱等两两混搭而成。参赛选手的思维创意更是亮点频发；创意涵盖亲情、爱情、健康、挑战、野性、环保、新型材料等等。来自港台内地的各位广告业界精英评委对每一位选手都进行了精彩的，细致入微的点评，虽然每次点评只有5分钟，但思想上碰撞的火花成为了本场决赛的一大亮点，学生们的大胆创新让评委们燃起了辩论的火花。

　　之后，评审团离场到会议室进行激烈的排名讨论。

　　最终，来自于上海DDB团队的阚嘉蔚、罗荻组合成为了本场决赛的最大赢家，除了拿到本次“2014龙玺杰青-巅峰对决”的决赛总冠军，还拿到了本场比赛的最高人气奖。亚军，来自宝岛台湾奥美互动团队的郑亘甫、孙菲比，第三名来自广州的高俊贤、梁敏菲组合，殿军则是来自上海李奥贝纳团队的任悦初、臧蕾组合，第五名是同样来自台湾的蔡铭修、杨乔华组合。

　　“龙玺”素有华文广告界的“奥斯卡”之称，其含金量可见一斑。获奖选手有的雀跃，有的激动的哭泣。有专家说，龙玺三天，广告三年。这次获奖的选手，经过自己在广告业的摸爬滚打，今日终摘杰青殊荣。

　　龙玺创始人之一莫康孙先生也表示：“感谢吉林动画学院提供这样的平台，感谢学院领导对于龙玺环球华文广告奖的大力支持。感谢所有龙玺的赞助商。因为有你们，我们可以勇敢的接受从来没有的创意的想法”。

　　学院董事长郑立国先生、院长于庚蒲、副院长朱莉、岳学军等校领导出席颁奖仪式。郑立国董事长说到：“瑞雪兆丰年，2014喜事不少。《青蛙王国》喜获‘五个一工程奖’、中国文化艺术政府奖，也入围了亚太电影节最佳动画片奖。此次活动也给我们带来了喜悦。因为在几天后，我们就迎来了中国文化产业峰会。龙玺在广告界，为中华民族培养了许多精英，并且为很多产品商品创造了很多品牌和价值。龙玺的存在，广告会有很大的飞跃。这次活动是个很好的开端，我们聘请了优秀的广告精英为客座教授，对动画学院的教学带来了新的希望，一定会为中国培养更多的精英。”

　　颁奖结束，吉林动画学院广告、动漫、游戏、传媒的学生和来自吉林省广告协会、吉广传媒集团、吉林大学、东北师范大学、吉林财经大学、长春工业大学、长春理工大学、吉林工商学院、吉林艺术学院、长春师范大学等广告业的专家、学者、大学生，意犹未尽。他们纷纷向评委及广告大师们请教问题。

　　活动结束一个小时，经过四天的激烈比拼，巅峰对决赛圆满落幕。各位参赛选手收获满满，全院师生也享受了一次广告盛宴。2014龙玺向我们挥手道别，让我们期待2015龙玺赛事，更加辉煌的吉林动画学院！

撰稿 王会萍 张星 刘钰 孙悦
编审 刘卓玉