IDG资本创始合伙人熊晓鸽演讲

2014年12月20日下午，中国文化产业峰会在吉林动画学院隆重举行。美国国际数据集团（IDG）全球常务副总裁兼大中华区董事长、IDG资本创始合伙人熊晓鸽莅临吉林动画学院并对当下文化产业的发展进行了精彩演讲和分析！

 熊晓鸽先生讲到了国际眼光在产业发展中的重要性及其创意在文化产业领域的重要性。

以下是他的演讲内容：

先说一个关于国际眼光的案例。我是1991年底回到中国的，1992年开始融资，1993年融到第一个基金。我们投的最好的公司就是百度。那个时候，李彦宏也投了，当时的中国互联网用户还不到2000万。在世界范围内做投资，都很难超越二八定律，10个项目里有2个赚大钱就了不起了。我们之所以奠定了江湖的地位，就是因为我们在那一年借助第二支队基金，在1亿美元的时候，投了两个很牛的公司，一个是百度，一个是腾讯。

我投了400多家公司，有75个上市了，有超过了20%的公司是赚钱的。这说明一点，从做投资来讲，失败的几率还是很高的。每个人都想把梦想转变成为现实是不太容易的。在文化产业里面，谈创新主要是某个商业模式和某个商业产品。创意在文化领域是很重要的。对大家来讲创意为什么有很多的机会？因为移动互联网给我们带来了很多文化产业的空间，过去所理解的一些需求是没有办法实现的。文化产业本身是一个非常传统的行业，是涉及到人们喜怒哀乐的领域。它有一些刚性的需求，实一点的是衣食住行，虚一点的是名利权欲。在中国的文化里，很多喜剧片比较容易赚钱，比如大家昨天去看的《刘老根》就很受欢迎。我们可以通过技术手段使互联网变得更加贴近个人，机会对在座的同学们而言很多，你们是最敏感的，你们是随着技术长大的。我们IDG搞了一个90后的投资基金，并不是说80后没有戏，而是我们发现移动互联网中比较好的创意是来自于85后的。因为他们是在这个环境下长大的，有很多想法，他们有需求，表达出去就能够得到满足。这就是为什么李彦宏成立商会的时候找我，觉得我们可以一起做这个事情。在文化创业方面，也要借助移动互联网的思维。我们一定要用你们的心态去了解你们。我们的基金是93年成立的，我也是90后。

第一，要有国际的眼光。在中国要把文化产业做大做强需要拥有国际眼光。我们经常在想，中国的文化历史非常长，而美国则非常短，可为什么我们就做不大呢。我们的电影在国内很卖座，在国外就卖不出去。绝对不单单是语言的问题，美国也有一些老外也听不懂却很成功的片子，像音乐剧、歌剧。那为什么这些片子就能在很多国家走红呢？问题就出现在理念上、国际眼光上了。

   10年以前，中国有一个导演叫张建亚，想拍《大闹天宫》。当时我也参加了发布会，大家想把片子拿到国外去做。我的意见是找007的编剧，把《大闹天宫》改成老外喜欢的东西，导演却不赞同，他认为美国人看不懂，因为美国电影崇尚的是英雄主义，而中国的《西游记》里没有英雄。我认为孙悟空就是英雄，他却不这么认为。他坚持称如果孙悟空是英雄，还为什么要怕唐僧，孙悟空不听话唐僧就念咒语虐待他，唐僧是虐待狂。他说沙和尚、猪八戒、孙悟空、白龙马之所以傻陪着唐僧取经，是因为他们是罪犯。我说如来是英雄，他说也不是，那是阴谋家，每件事情都是按照他的设计发展进行的。这些观点给了我一个很大的冲击，就是美国人看这个《西游记》的角度跟我们不一样，确实也有一定的道理。他认为《西游记》里最可爱的就是猪八戒，因为他真实，他又懒又好色，不想干就是不想干。我们在重庆投了一个公司，是个搞创意的网站，叫猪八戒网站，是以猪八戒是英雄这个角度去弄得。这些都不是说中国版的《西游记》不好，而是这个东西要用国际的眼光去打造它。

第二，品牌和知识产权的保护。这可能是我们国家所面临的创意产业里面最重要的问题。举一个例子，我看大家穿羽绒服都是一个牌子的，我想很多可能是盗版的。三年前，我投了一个牌子，因为有一些文化的东西在里面，这个品牌后来做的很大，取得了很高的回报。国外的东西进入到中国市场，如果知识产权方面做的不好的话，就会有很多创意被人家偷走。现在盗版猖獗又赚钱，在互联网上能看到得，几乎没有人会去买碟看了，这是技术改变的结果。所以在知识产权的保护上，学创意的同学们，我们国家需要你们去做很多的事情。

另外，作为一个投资者，我们拥有全世界最好的、最大的市场。我们有那么多的人，并且经济也已经发展到人们对喜怒哀乐，尤其是对旅游、度假、健康的投入逐渐加大。但这个领域却没有真正的做起来。举个例子，在国外，体育产业和娱乐产业哪个更赚钱？大家都知道迪士尼，知道主题公园，但体育产业的利润空间更大。我们的地方电视台那么多，但是没有几个省的电视台有体育版块。我们的乒乓球、羽毛球得了那么多的金牌，但那些都是竞技体育的领域，休闲体育并没有发展起来。

昨天我讲到了我们投资的传奇电影公司。刚才又讲到了中国市场的机遇。另外，通过移动互联网中国在世界市场上拥有了更多的机会。比如说百度、腾讯这样的公司，都是很牛的公司，他们99%的销售额来自于国内，在国外的销售额少之又少。但是他们的竞争对手，如google等，60%以上的销售额来自于美国以外的其他国家。所以包括百度在内的很多公司还有越来越多的事情要做。希望在座的同学们，凭借移动互联网、凭借这种技术把世界发展成为更好的平台，大家都相互沟通与交流，珍惜这个时代把握住机会。

还有一点，坚持学好外语，和更多的国外同行更好的沟通和交流，使我们的文化产业能够做的更好，这也有助于自我梦想的实现。

谢谢大家。