我的演讲分两个部分，第一部分是越南关于平面设计教育的文献综述，第二部分介绍一下我们具体在平面设计中的实践，主要是展示一下我们的学生的一些设计作品。

　　越南的平面设计历史走过了一段很长，而且不是很平坦的路，第一个阶段1858年-1945年，这是法国对越南的殖民统治期间，这时候越南第一次接收到了西方的文化。在这个阶段，法国人把西方的工业和文明带到了越南。文化和艺术产业发展的重要节点是他们在1925年成立了印度支那艺术学院，这是我们越南美术大学的前身。当时是一个法国人建立的，这所大学的成立加速了越南的美术朝着西方美术文化发展的步伐。

　　但是与此同时，越南的南部经济发展比北方快得多，当时为了满足很多越南人的需求，越南的南方生产了很多种产品，尤其是在越南的西部，当时的广告业发展非常迅猛，随着经济方面的繁荣，也促进了艺术、美术方面的繁荣。1995年，标志着越南经济迅速发展的一个里程碑。和美国20多年的战争后，美国总统宣布和越南的关系正常化，1995年7月28日，越南被正式接纳为东盟成员国，这一切给越南造就了非常好的机会，有助于各方面的发展。当时一些标志性的就是各种文化的融合，接受西方的一些理念、文明和产品，同时促进了越南和西方的合作。越南的进口产品生产数量极大的增长，有了这些产品促进了广告业的发展，我们的平面设计也就应运而生了。

　　这些是越南平面设计的主要的方面。第一种是宣传用，商业用的广告张贴画，产品的设计，比如LOGO的静态的产品的销售目录、包装物等等，同时出版发行了大量的书籍、杂志和报纸，还有多媒体设计，包括电视广告、动画、游戏、数字、出版、网站设计。平面设计的形式多样，包括2D、3D、摄影，还有一些互动空间，有了这些社会需求以后，越南关于平面设计的需求也就出现了，具体如下：

　　LOGO和品牌设计，宣传和商业张贴画的设计，包装设计、宣传手册、产品目录、传单，还举行一些推广活动的设计，还有漫画、3D、动画、数字出版设计、网站设计和电视广告。

　　越南在三个领域的设计产品，第一是商业广告、张贴画，第二是漫画和动画，第三是LOGO和品牌。在法国殖民统治期间，所有进口的和有限的本地生产的产品，主要是给外国人享用的，所以大部分张贴广告也是外国人设计的。这些漫画是外国人设计生产的广告画宣传片和广告画图片，所以风格和颜色、色彩等等都是西方的。

　　当时越南的另一个城市的画也比较接近，这种张贴画的设计生产在全国都很流行，设计的这种广告张贴画在全国各地都可以看到，在河内现在还可以看到类似这种风格的张贴画。这是一个KENZO广告画，KENZO在越南很知名；这是大黄蜂的电动摩托车，这种摩托车在越南是非常受欢迎的，最初这个大黄蜂品牌是意大利的品牌，但是却受到了越南的普遍喜爱，很多年轻人非常喜欢，因为让他们有一种非常时髦的感觉。年轻人骑上显得很酷，很时尚，用现在的话说就是很高大上；这是越南的可口可乐的广告，左边的图片可口可乐的广告画是可口可乐的一次宣传活动，这幅画不仅仅在越南，在全世界各地方也很常见；这也是一幅让我们能够记住的广告画，是一个化妆品，唇膏的广告，这幅画的重点是女性用嘴叼着绘画的笔，通过这种方式把人们的目光吸引到充满了性感的嘴唇；这是日本丰田的广告，这一幅画非常有名，因为画上是非常知名的人物，画上的女孩是年轻的越南女孩，她叫苏宝丽，她的影响力不仅在越南，在世界其他很多国家也被人们熟知；这是河内的另一个啤酒广告，有一些广告通过他的内涵来表达一些信息，表达他们所在行业的信息；这是一幅奶茶小店的广告，这是一个MILO广告，这是在越南孩子们之间非常流行的品牌，采用了混合的技术。这个广告也是MILO的广告，用的媒介之一是篮球，这个篮框是真实的物理的篮框，不是画；这是另一个MILO的广告，这是一个饮料罐的广告，对年轻人非常有吸引力，同时这种类似的广告形式也在首期推广种使用。有一些广告张贴画是类似于插图的形式；这是越南喜力啤酒的广告，喜力啤酒广告展示出与世界共同成长的形象。这是2019年4月份出现的一个广告，年轻人驾驶一种时尚的摩托车。这是喜力啤酒的另一种张贴。

　　还有一些其他类型的广告，比如在越南的家庭中，这是牛奶的品牌，画面展现的是真实的世界加上一些虚幻，人们对这种广告不仅仅很感兴趣，有的时候还想亲自尝试一下；这是亚洲航空的一个广告，当时一些越南人非常高兴，他们喜欢这种广告，他们纷纷与之在一起照相。图片中的这种灯光的广告形象在越南都已经很常见了，我们利用灯光来表示动感的，比如喜力的这三幅，不同灯光的应用能够更好立体式展现出喜力啤酒的形象，广告的第一幅只是一瓶喜力啤酒被照亮了，第二幅是三瓶啤酒，第三幅是一堆啤酒瓶呈现在大家面前；这个是利用整个银行大楼做广告，左边的是印刷广告牌，右边图片中的画面被灯光映射在整个建筑物上，我们使用的是灯光照明技术。 

　　最后给大家再介绍一下LOGO和品牌的设计，LOGO和品牌身份的设计现在在越南也很流行，在过去很多公司不知道设计品牌身份，或者设计LOGO有什么意义，但是2000年以后，公司开始注意到树立公司品牌形象的重要性了，于是他们开始注重品牌的设计了。这是FPT公司，是一家通讯公司；这是越南外贸商业银行的LOGO；这是越南著名的药厂品牌，Benovas；这是触摸艺术，这就是我们教育中心的品牌，是我们教育中心的标识，也就是我工作的单位；这是我们国家一个亚洲防止伤害基金会的标识；最后一个是越南非常知名的超市的标识。

　　现在有很多公司的著名的标识设计，这是我的学生们设计制作的一些LOGO，这是我学生设计的冰淇淋餐厅，叫“舔一舔，尝一尝”；这是MPOP的时装店的标识；这是我的学生在校读书时制作的，是糕点咖啡店的标识，他毕业以后有人出资把它买了下来，现在已经成为一家糕点咖啡店的正式标识；这是我其他学生的一些作品，这是另一家公司身份的标识设计。

　　现在新一代年轻人设计的东西，经常会受到很多人的关注，平面设计在越南的发展非常快，现在已经广泛被一些公司、一些单位，以及甚至一些个人所接受。非常值得我们重视的一点是“传统和现代技术的结合”，我们现在的艺术不仅仅符合文化主流，同时可以塑造未来发展的方向，这些价值观的树立实际上就是传统和现代技术的结合。通过视觉艺术，以及过去传统的一些艺术手法和现代技术的结合，它们发展的空间越来越大，现在艺术和一些文化的观念的融合，以及融合下产生的新的文化理念，对一个国家的文化发展有了相当大的作用，也使他们自身的文化发展向更深更广的领域里发展。
 

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本期编辑 | 戴月